PHILHARMONIE

La publicité peut-elle vraiment démocratiser la musique classique?

L’exemple du Requiem de Mozart de notre précédent post montre bien que la musique classique s’adapte à des produits et un public très variés. On peut néanmoins déceler quelques tendances dans l’utilisation par les annonceurs de ce style musical.

La musique classique associée à la qualité, tradition, excellence, tradition

On retrouve très tôt et fréquemment, l’utilisation de la musique classique pour les produits souhaitant donner une image haut de gamme comme les parfums, montres, voitures, cafés, alcools forts, cigares, chocolats… Le message véhiculé est celui de la qualité, de l’élégance, de l’intemporalité, du confort, du luxe… Le consommateur cible fait partie d’un public adulte ayant un certain pouvoir d’achat:

L’or absolu de La Maison du Café (2010), Vincenzo Bellini: Norma (Acte I, Scène 1: Casta Diva): http://www.dailymotion.com/video/xd8u4h_pub-l-or-espresso-maison-du-cafe-20_music#.UUg_FVH5OZE

Chanel, parfum Egoïste (1990), Serge Prokofiev: Roméo et Juliette:

Parmi le nombreux choix de publicités de voiture avec de la musique classique, deux exemples :

Mercedes-Benz (1992), Johann Sebastian Bach: Suite pour violoncelle n°1 en sol Majeur BWV 1007: http://www.youtube.com/watch?v=UqBB2s0MTag

Audi, Maurice Ravel: Jeux d’eau: http://www.youtube.com/watch?v=nM_Lqxxwztc

Pour le côté tradition, une des pubs préférées des Anglais: Hovis (1973), Antonín Dvořák, Symphonie du nouveau monde: http://www.youtube.com/watch?v=6Mq59ykPnAE#

Les images et valeurs que ce répertoire transmet, permet ainsi de repositionner ou d’améliorer l’image d’un produit: de simples biscuits deviennent grâce à Dvořák beaucoup plus fins…

Biscuits Delacre (2002), Antonín Dvořák, Sérénade pour orchestre à cordes en mi Majeur op. 22

Le choix de l’originalité, la musique classique pour se démarquer de ses concurrents

Une tendance que l’on remarque également, est le choix des annonceurs de se démarquer de ses concurrents par le biais de la musique classique. Ce style musical n’est plus réservé qu’à une seule catégorie de produits ou d’auditeurs. Dans un univers sonore dominé par la musique pop, électro ou pop, mettre de la musique classique permet une rupture avec les pubs qui seront diffusées dans la même plage publicitaire. L’oreille du consommateur est interpellée par ce changement soudain. Pub pour Diesel, Franz Schubert: Trio pour violon, violoncelle et piano op.100: http://www.youtube.com/watch?v=sal5jadIsRc

Mais une des premières marques à utiliser la musique classique de façon originale et à destination d’un public jeune est peut-être Levis qui en 2002, sort un spot cassant tous les schémas publicitaires en alliant la musique de Händel et un scénario particulièrement original. La suite en ré mineur pour clavecin (arrangée pour orchestre de chambre) pourrait paraître anachronique avec les images, mais ne fait finalement que renforcer une représentation de la marque de jeans, innovante et en avance sur son temps.

Air France a su également très bien utiliser l’Adagio du Concerto pour piano K488 de Mozart pour son spot TV intitulé l’envol: http://www.youtube.com/watch?v=J6bGnSEwdKY

Ou encore Audi, en Espagne en 2006: http://www.youtube.com/watch?v=5L0ojWUNGec

Enfin un dernier exemple, avec une publicité atypique où la musique apporte une dimension supplémentaire tout en s’adressant à un public très large. Le choix d’un extrait de la Norma de Vincenzo Bellini renforce le message fort communiqué dans le spot publicitaire choc de Choice fm, Stop the bullet, Kill the Gun: http://www.youtube.com/watch?v=ylvAovoO2kk

La musique classique, une illustration sonore comme une autre, qui peut s’adapter à un public jeune ou grand public 

La musique classique est en effet régulièrement utilisée pour des produits plus grand public ou à destination d’un public jeune. On retrouve dans ce contexte des œuvres souvent un peu plus rythmiques ou au volume sonore plus dense, comme par exemple Le vol du bourdon de Rimsky Korsakov pour Le Sucre en 1990 http://www.youtube.com/watch?v=0M0et_EuMDk, ou Rossini pour Sony Bravia: http://www.youtube.com/watch?v=GURvHJNmGrc.

Carmina Burana de Carl Off est ainsi régulièrement utilisé par des marques de sports (Reebook, http://www.youtube.com/watch?v=o-2qQAh_f-E) ou encore pour cette pub d’une marque de bière qui a fait le buzz en 2005: http://www.youtube.com/watch?v=eH3GH7Pn_eA#.

Mais afin de cibler un public particulier ou de clarifier le message, la musique ou les paroles sont aussi souvent adaptées au produit. Cela passe de la musique remixée avec des sons plus contemporains pour un effet jeune (le Capriccio n°5 de Niccolo Paganini. Paganini est ainsi remixé pour une pub Fiat http://www.youtube.com/watch?v=eBpDlmSJiks) à la création de nouvelles paroles pour un résultat plus ou moins réussi:

Bonduelle a ainsi créé des paroles sur la Marche Radetzky de Strauss (http://www.youtube.com/watch?v=zxPAESLueqQ), ou Ajax réinventé les paroles de «L’amour est un oiseau rebelle» de Georges Bizet (Carmen) en «laissez-nous faire les 120 baignoires, pas de problème avec Ajax…»

Ces transformations peuvent porter un peu plus à débat. L’œuvre originale détournée, remixée ou utilisée dans un contexte comique est en effet parfois très dénaturée. Peut-on vraiment associer la Symphonie N°5 de Beethoven avec l’homme de Cro-Magnon comme dans la pub des Pages Jaunes? http://www.dailymotion.com/video/k1Nra0GzmW5SOPQ0fL?start=3#.UUiEKVH5OZE

En s’éloignant autant de l’œuvre originale, la publicité peut-elle vraiment démocratiser la musique classique? Il sera, à mon avis, un peu difficile à l’auditeur ayant vu les deux publicités ci-dessous de reconnaître les œuvre entendues lors d’un concert symphonique traditionnel! Mais sera-t-il déçu? Finalement, cela lui aura peut-être servi de faire le premier pas… Qu’en pensez-vous?

Strauss, le Beau Danube Bleu pour Ford: http://www.dailymotion.com/video/x14gmf_fordfiesta-burp_news#.UUnTUVH5OZE

Le Canon de Pachelbel pour Dunlop: http://www.youtube.com/watch?v=ZTDR5pyr1mo

Eve

Hérésie! Hérésie?

Nas/Beethoven

Parmi les vidéos à avoir circulé à la Philharmonie dernièrement, il y a celle de Catherine Ringer à la Boule noire (Paris) interprétant son déchirant Mahler, une mise en paroles d’un extrait de la Symphonie n°5. On s’est alors mis à réfléchir à des exemples de chansons modernes intégrant du classique. Ma première pensée? Prince Igor de Warren G… More

Klassik im Film

John Barry‘s (komponierte u.a. die Musik der James-Bond-Filmreihe) Tod am Wochenende, veranlasst mich heute dazu, einen Blick auf die Filmmusik zu werfen -  genauer gesagt auf klassische Musik, die in Filmen verwendet wurde. Ist es euch nicht auch schon passiert, dass ihr eine Melodie in einem Film wiederzuerkennen, ohne aber wirklich zu wissen, wo ihr diese schon mal gehört habt?

Zum Beispiel in More

Following the Ninth

In the footsteps of Beethoven’s final symphony. That’s the subtitle of a new documentary which should be finished end of April and then be released.

According the website on which the film is promoted, it is ” a documentary film taking us on a cinematic journey across five continents and into the heart and soul of one of the world’s greatest works of art.”
Furthermore :”Following the Ninth is a cinematic celebration of the most profound musical testament to tolerance, peace and (…) More